Федеральна торгова комісія США (FTC) спільно з представниками 22 штатів ініціювала масштабний судовий процес проти технологічного гіганта Amazon. Компанію підозрюють у прихованому маніпулюванні цінами на рекламні послуги, що могло призвести до багатомільярдних збитків для мільйонів підприємців.
Суть звинувачень: як працювала «схема»
Згідно з матеріалами позову, поданого до суду у Вашингтоні, Amazon протягом семи років впроваджувала непрозорі механізми на своїх рекламних аукціонах. Раніше компанія декларувала використання моделі «другої ціни», де переможець торгів сплачував лише на цент більше за ставку найближчого конкурента. Це дозволяло рекламодавцям встановлювати максимальні ліміти без ризику переплати.
Проте, як стверджують регулятори, з 2019 року Amazon таємно впровадила так звану «м’яку резервну ціну» (soft reserve price). Фактично, система створювала віртуального учасника торгів, який штучно завищував вартість кліку. В результаті аукціон перетворювався на модель «першої ціни», де рекламодавець сплачував майже всю суму, яку був готовий віддати, незалежно від реальної конкуренції.
Масштаби впливу на бізнес
За оцінками FTC, від таких дій постраждали понад 1,2 мільйона рекламодавців, серед яких близько 500 тисяч — це представники малого та середнього бізнесу. Загальна сума переплат оцінюється у понад 20 мільярдів доларів. Особливо активно приховані націнки застосовувалися під час пікових періодів продажів, таких як «Чорна п’ятниця» чи Prime Day.
Внутрішні документи компанії, на які посилаються позивачі, свідчать, що керівництво Amazon усвідомлювало неетичність цих кроків, проте розглядало їх як ефективний інструмент для максимізації прибутків. Рекламний сегмент став одним із найпотужніших джерел доходу корпорації, принісши у 2025 році майже 69 мільярдів доларів.
Позиція Amazon та перспективи справи
Представники Amazon категорично відкидають усі звинувачення, називаючи інтерпретацію FTC помилковою. У компанії наголошують, що алгоритми вибору оголошень враховують не лише розмір ставки, а й релевантність запиту користувача. За даними Amazon, у 2024 році переважна більшість оголошень вигравали аукціони, не маючи найвищої ставки, що, на думку корпорації, спростовує теорію про «завищення цін».
Наразі регулятори вимагають припинення подібних практик, виплати компенсацій постраждалим бізнесам та накладення штрафних санкцій. Хоча точний розмір відшкодувань ще не визначений, цей судовий процес може стати прецедентом для регулювання рекламних ринків великих технологічних платформ у всьому світі.
Висновок: Скандал навколо рекламних аукціонів Amazon підкреслює зростаючу напругу між антимонопольними органами та IT-гігантами. Для мільйонів підприємців результат цього суду стане вирішальним фактором у питанні прозорості цифрової реклами та справедливості конкуренції на глобальному ринку.
Джерело: Mezha.Media
